Come eseguire un audit SEO completo

Come eseguire un audit SEO completo

Un audit SEO è utile quando si conclude con un breve elenco ordinato di correzioni. Questa guida indica l’ordine che seguiamo, cosa controllare a ogni passo, quali dati gratuiti usare e cosa un audit automatico non può dirti. Ogni regola viene dalla documentazione di Google, con link nelle Fonti.

1. I motori possono scansionare e indicizzare la pagina?

Nient’altro conta se una pagina non è nell’indice. Controlla:

• robots.txt non blocca le pagine né i CSS e JavaScript necessari per visualizzarle. Un URL bloccato può comunque essere indicizzato senza contenuto se altre pagine vi rimandano.
• Nessun noindex accidentale in un meta tag robots o in un’intestazione X-Robots-Tag: un residuo frequente di un sito di prova.
• Codici di stato: le pagine importanti rispondono 200; quelle spostate rispondono con un solo 301 verso il nuovo URL, non con una catena; quelle eliminate rispondono 404 o 410.
• Sitemap XML: contiene solo URL canonici che rispondono 200 ed è inviata in Search Console.

Il report Indicizzazione delle pagine di Search Console è qui la fonte di verità gratuita: mostra quali URL Google ha indicizzato e, per gli altri, perché no — «Scansionata, ma attualmente non indicizzata», «Pagina duplicata senza URL canonico selezionato dall’utente», «Bloccata da robots.txt» e così via. Inizia ogni audit da lì.

2. Ogni pagina dice di cosa parla?

• Elemento title: unico per pagina e descrittivo. Google crea il link del titolo nei risultati soprattutto da esso, ma può riscrivere titoli vaghi, ripetuti su più pagine o pieni di parole chiave.
• Meta description: un breve riassunto della pagina. Non influisce sul posizionamento, ma Google la usa spesso per lo snippet.
• Un titolo principale chiaro e intestazioni che seguono la struttura del contenuto.
• Testo leggibile da un crawler: il contenuto importante come testo, non solo dentro immagini.
• Testo dei link descrittivo nei link interni, così utenti e crawler sanno dove portano.

3. URL duplicati o quasi

Lo stesso contenuto su più URL — con e senza barra finale, http e https, parametri di tracciamento, versioni stampabili — disperde i segnali. Scegli un URL per pagina e fai puntare gli altri verso di esso: un redirect 301 dove il duplicato non deve esistere, un link rel="canonical" dove deve. Usa lo stesso URL canonico nei link interni e nella sitemap. Google tratta il canonical come un indizio forte, non come un ordine: segnali contraddittori lo lasciano scegliere da sé.

4. Mobile

Google indicizza la versione mobile di un sito. La pagina mobile deve avere lo stesso contenuto principale, intestazioni, dati strutturati e meta tag della versione desktop, usare un viewport responsive e mantenere il testo leggibile e i target tattili utilizzabili senza zoom.

5. Velocità per i visitatori reali

I Core Web Vitals misurano ciò che vivono i visitatori, al 75° percentile dei caricamenti:

Usa i dati sul campo (da utenti reali di Chrome, in PageSpeed Insights e Search Console) quando il sito ha abbastanza traffico; i test di laboratorio servono a trovare le cause. Cause comuni: immagini sovradimensionate, script e stili che bloccano il rendering, immagini senza width e height e script di terze parti pesanti. L’esperienza sulla pagina è un segnale tra molti: una pagina veloce che non risponde alla ricerca non si posizionerà per essa.

6. HTTPS e intestazioni di sicurezza

Ogni pagina deve caricarsi in HTTPS, http deve reindirizzare a https in un solo passaggio e non deve esserci contenuto misto. Intestazioni come HSTS e una content security policy proteggono i visitatori; sono buone pratiche, non fattori di posizionamento.

7. Dati strutturati

I dati strutturati (JSON-LD è il formato consigliato da Google) aiutano Google a capire una pagina e la rendono idonea ad alcuni risultati multimediali. Devono descrivere ciò che è visibile sulla pagina. Non garantiscono un risultato multimediale e non migliorano da soli il posizionamento. Diversi tipi che un tempo comparivano nei risultati non compaiono più: controlla l’elenco attuale di Google prima di aggiungere markup.

8. Link

I link interni rotti sprecano scansione e frustrano gli utenti; correggili alla fonte invece di reindirizzare. Assicurati che ogni pagina importante sia raggiungibile con link normali da altre pagine: una pagina presente solo nella sitemap è collegata debolmente.

9. Priorità e nuova misurazione

Ordina i risultati per impatto, non per numero:

1. Tutto ciò che impedisce l’indicizzazione (noindex, blocchi in robots.txt, errori del server): da correggere subito.
2. Problemi nei modelli di tutto il sito (titoli, canonical, layout mobile, modelli lenti): una correzione aiuta molte pagine.
3. Problemi delle singole pagine più importanti per i tuoi visitatori.
4. Il «sarebbe bello».

Dopo aver pubblicato le correzioni, ripeti i controlli e segui Search Console nelle settimane successive. I dati sul campo come i Core Web Vitals sono una finestra mobile di 28 giorni e cambiano lentamente.

Con RankProof

L’audit gratuito del sito di RankProof esegue 133 controlli su una pagina — basi SEO, velocità, sicurezza, mobile, contenuti, link, accessibilità e preparazione alla ricerca con IA — e per ogni errore indica come correggerlo. Il 7 ottobre 2026 ha assegnato alla nostra home page 92/100: basi SEO 97, accessibilità 95, velocità 75, preparazione alla ricerca con IA 73. È sulla velocità che abbiamo lavoro da fare, e dipende soprattutto dal costo degli script pubblicitari e di consenso.

Gli strumenti a scopo singolo coprono un passo in profondità: il controllo dei link rotti, quello della struttura dei titoli, quello del meta title, il validatore di dati strutturati e il controllo HTTPS. Ciò che nessun audit di una singola pagina può fare è vedere lo stato di indicizzazione dell’intero sito o le tue posizioni: per questo c’è Search Console.