AI & GEO: Für KI-gestützte Suche optimieren

AI & GEO: Für KI-gestützte Suche optimieren

„Generative Engine Optimisation“ (GEO) nennt man das Bemühen, in KI-Antworten zitiert zu werden — Googles AI Overviews und KI-Modus, ChatGPT-Suche, Claude, Perplexity, Copilot. Vieles, was unter diesem Namen verkauft wird, hat keine dokumentierte Grundlage. Dieser Leitfaden trennt, was die Betreiber dokumentieren, von dem, was Vermutung ist, und liefert Zahlen aus unserer eigenen Studie über EU-Websites.

Was die Betreiber tatsächlich dokumentieren

Google. Die Dokumentation zu KI-Funktionen sagt, dass es keine zusätzlichen Anforderungen für AI Overviews oder den KI-Modus gibt und keine besonderen Optimierungen nötig sind: Eine Seite muss indexiert und berechtigt sein, in der Suche mit Snippet zu erscheinen. Es gelten die üblichen Best Practices der Suche — Crawling erlauben, Seiten intern verlinken, wichtige Inhalte als Text, strukturierte Daten passend zur sichtbaren Seite. Sie brauchen keine KI-Textdateien und kein besonderes Markup.

OpenAI, Anthropic, Perplexity. Jeder betreibt getrennte Crawler für getrennte Zwecke, und jeder sagt, dass seine Crawler robots.txt beachten:

Der wichtige Unterschied: Wer einen Trainings-Crawler sperrt, verschwindet nicht aus der KI-Suche — wer einen Such-Crawler sperrt, schon. Wenn Sie etwa in der ChatGPT-Suche zitiert werden wollen, muss OAI-SearchBot erlaubt sein; GPTBot lässt sich unabhängig davon sperren. Google-Extended steuert, ob Inhalte für Gemini-Modelle genutzt werden, und beeinflusst die Aufnahme in die Google-Suche nicht. Microsofts Copilot greift auf den Bing-Index zurück, dort zählt also der Zugang für Bingbot.

Schritt 1: Zugang

1. robots.txt — erlauben Sie die Such- und Nutzer-Crawler, von denen Sie zitiert werden wollen. Die Regeln folgen RFC 9309: Es gilt die spezifischste passende Gruppe, und der längste passende Pfad gewinnt.
2. Keine versehentlichen Sperren auf Netzwerkebene. Bot-Schutz kann Crawler herausfordern, die robots.txt erlaubt; prüfen Sie die Logs Ihrer Firewall oder Ihres CDN auf blockierte Anfragen der oben genannten Crawler.
3. Indexierung — kein noindex auf Seiten, die zitiert werden sollen.
4. Snippet-Erlaubnis — nosnippet, data-nosnippet und max-snippet begrenzen, was Google zeigen darf, auch in KI-Funktionen. Setzen Sie sie bewusst ein, nicht als Vorlagenstandard.

Was EU-Websites heute tun

Im September 2026 haben wir robots.txt und /llms.txt beliebter nationaler Websites in allen 27 EU-Ländern geprüft — bis zu 200 je Land aus der Chrome-UX-Report-Liste für August 2026. Von den 4.645 Websites, die wir messen konnten:

Zwei Lehren. Die meisten Websites sperren nichts, der Zugang ist also selten das Problem. Und wer sperrt, sperrt eher Trainings- als Such-Crawler, was zur Unterscheidung oben passt. Unsere Studie „KI-Crawler-Sperren auf EU-Websites“ enthält die Zahlen je Land und je Crawler sowie die Methode.

Schritt 2: zitierwürdig sein

KI-Antworten zitieren Seiten, die eine Frage klar beantworten und vertrauenswürdig sind. Nichts davon ist ein geheimer Rankingfaktor; es ist das, was Googles Leitlinien für hilfreiche Inhalte ohnehin verlangen:

• Die Antwort zuerst. Nennen Sie die Antwort in den ersten Zeilen und erklären Sie dann. Wer überfliegt — Mensch oder Maschine —, soll sie ohne Scrollen finden.
• Eine Seite, eine Frage. Seiten, die mehrere Themen mischen, werden schwerer zitiert.
• Fakten mit Quellen. Zahlen mit Datum und Link zur Herkunft; Primärquellen statt Zusammenfassungen.
• Tabellen und Listen für Daten, die sonst im Fließtext untergehen.
• Eigene Informationen. Ihre eigenen Messungen, Beispiele und Erfahrungen bekommt eine KI-Antwort nirgends sonst — und sie sind der Grund, Sie zu zitieren.
• Klare Verantwortung und Daten. Wer die Seite veröffentlicht, wie sie entstanden ist und wann sie zuletzt inhaltlich geändert wurde.

Was llms.txt und strukturierte Daten leisten — und was nicht

llms.txt ist ein Vorschlag für eine Markdown-Datei unter /llms.txt, die Sprachmodelle auf die wichtigsten Seiten einer Website hinweist. Sie ist schnell veröffentlicht und schadet nicht, aber kein großer Betreiber einer KI-Suche dokumentiert, dass er sie liest, und Google sagt, dass keine solche Datei nötig ist. Betrachten Sie sie als optional; nur 9,4 % der gemessenen EU-Websites haben eine gültige.

Strukturierte Daten (JSON-LD mit schema.org-Typen) helfen Suchmaschinen, Entitäten auf einer Seite zu verstehen — eine Organisation, ein Produkt, einen Artikel — und müssen zum sichtbaren Inhalt passen. Allein bringen sie eine Seite nicht in KI-Antworten.

Messen

Einen vollständigen Bericht über KI-Zitate gibt es nicht. Was Sie sehen können: In der Search Console werden Klicks aus AI Overviews und dem KI-Modus im Leistungsbericht zusammen mit den Web-Ergebnissen gezählt; Besuche aus ChatGPT, Perplexity, Copilot und ähnlichen Assistenten erscheinen als Verweise in Ihrer Analyse; und Server-Logs zeigen, welche KI-Crawler welche Seiten abgerufen haben. Seien Sie vorsichtig bei Tools, die einen vollständigen „KI-Sichtbarkeitswert“ über alle Assistenten versprechen.

Prüfen mit RankProof

Der KI-Bereitschaftscheck von RankProof bewertet nur die Signale, die Betreiber dokumentieren: ob KI-Such- und Nutzer-Crawler (sowie Googlebot und Bingbot) die Seite lesen dürfen, ob sie indexierbar ist und ob Snippet-Einstellungen sie sperren. Optionales — llms.txt, eine Markdown-Version, strukturierte Daten — wird aufgeführt, aber nicht bewertet. Der robots.txt-Checker zeigt, welche Crawler Ihre Regeln erlauben, der robots.txt-Generator schreibt Regeln je Crawler-Gruppe, und der llms.txt-Generator entwirft die Datei, falls Sie eine veröffentlichen wollen.